Mercedes-Händler kritisieren Luxusstrategie und fürchten um ihre Zukunft

Mercedes-Händler in Sorge: Luxusstrategie gefährdet Verkaufszahlen

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Die Mercedes-Händler sind besorgt über die schwachen Verkaufszahlen und die Luxusstrategie des Konzerns. Die hohen Preise drückten auf die Nachfrage, ohne dass Mercedes gegensteuere, so der Händlerverband. Zwar verzeichnet das Unternehmen steigende Verkaufszahlen, doch sind diese vor allem auf die Nachlieferung von Fahrzeugen zurückzuführen. Die Neubestellungen sind rückläufig und die Händler befürchten, dass der Hersteller den deutschen Markt überfordert.

Vor allem die Aufpreisstrategie, bei der Sonderausstattungen zu teuren Paketen gebündelt werden, stößt auf Kritik. Die Kunden reagieren mit zahlreichen Stornierungen, vor allem bei der preissensiblen A- und B-Klasse. Das Flottengeschäft gerät in Gefahr, da die höheren Preise und die Dienstwagensteuer nicht mehr zu den Fuhrparkrichtlinien vieler Kunden passen.

Die neue Luxusstrategie von Mercedes-Benz wird von den Privatkunden eher als " Gier" wahrgenommen und nicht als echter Luxus. Die Händler können nicht mehr mit Rabatten gegensteuern, da Mercedes auf ein einheitliches Agenturmodell umgestellt hat und die Preise selbst festlegt.

Die Zukunft von Mercedes-Benz ist in einigen Bereichen ungewiss. Der Ausstieg aus dem Taxigeschäft mit der neuen E-Klasse ist absehbar, ebenso das Auslaufen der A- und B-Klasse ohne Nachfolger. Das Flottengeschäft könnte unter Umständen in die Hände von Wettbewerbern übergehen.

Die Lage der Mercedes-Händler bleibt angespannt und sie hoffen auf eine Kurskorrektur des Konzerns, um ihre Zukunft zu sichern. Die Luxusstrategie scheint nicht bei allen Kunden gut anzukommen und sorgt für Unruhe in der Branche. Es bleibt abzuwarten, wie Mercedes-Benz auf die Kritik und die veränderten Marktbedingungen reagieren wird.